The full story
In augustus 2025 sloot Rijkswaterstaat de A27 bij knooppunt Hooipolder gedurende 100 uur af om een onderdoorgang van 6.300 ton op zijn plek te schuiven. Een indrukwekkende technische operatie, maar ook een grote communicatie-uitdaging. Want hoe houd je duizenden nieuwsgierige mensen op veilige afstand? Met ‘De 100 uur van Hooipolder’ veranderde 100 uur verkeershinder in een publieksvriendelijk event dat de veiligheid waarborgt, betrokkenheid creëert en het vertrouwen in onze publieke infrastructuur versterkt. In plaats van het publiek weg te houden, nodigden we iedereen uit − digitaal.
Een liveblog, social stories, livestream en realtime interactie vormden een digitale contentmarathon die het publiek liet meekijken én meeleven. Zonder mediabudget, maar mét zo’n 740.000 views van het liveblog, landelijke media-aandacht en duizenden positieve reacties. ‘De 100 uur van Hooipolder’ is hét bewijs dat contentmarketing zelfs beton tot leven kan brengen! De case sleepte daarmee een gouden award binnen bij de Grand Prix Content Marketing. “Een zeldzaam positieve case rond een wegafsluiting”, aldus de jury.
"Daar kan ik uren naar kijken. Ik zou bijna willen zeggen: daar kan ik wel 100 uur naar kijken!"
Martin Wijnen - Directeur Generaal
Resultaten
